Pourquoi faire de la pub dans les magazines ?

Une vaste audience
Plus de 91% des Belges de 12 ans au moins lisent des magazines.
Cette couverture est supérieure à l'audience totale de toutes les chaînes de télévision commerciales nationales!
Une judicieuse sélection des titres est donc le gage d'une excellente couverture de tous les groupes-cibles.
Les études Medialogue Time/planning I & II montrent en outre clairement que l'audience d'un numéro est supérieure à l'audience enregistrée à l'issue de la période de référence (le concept classique du CIM: Lecteur Dernière Période).

Une audience bon marché
De tous les médias, ce sont les magazines qui véhiculent votre message au coût par mille contacts le plus bas. En outre, la concentration publicitaire dans les magazines est moindre que dans d'autres médias. Pour un budget plus réduit, vous obtenez une plus grande présence publicitaire ou "share of voice".

Une audience segmentée
L'éventail des magazines est très diversifié. Chaque lecteur choisit son magazine en fonction de ses besoins et centres d'intérêt. Chaque titre a donc son public. Les périodiques sont le média par excellence pour toucher efficacement des groupes-cibles tant généraux que spécifiques. Ils permettent en outre une segmentation bien plus subtile que le simple profilage socio-démographique.

Une audience attentive
Lire un magazine est une activité en soi. Le fait de l'avoir choisi au préalable est non seulement déjà une démarche et une décision d'achat actives, mais sa lecture retient toute l'attention du lecteur. Le lecteur joue donc un rôle actif. Un lien très étroit se crée entre lui-même et son magazine. Les périodiques sont en outre repris en mains à plusieurs reprises, certains articles (voire tout le magazine) sont conservés... En un mot, les gens prennent le temps de lire leur magazine. Voilà une excellente nouvelle pour les annonceurs qui souhaitent communiquer une information abondante ou complexe.

Une audience crédible
Les magazines sont une source d'informations crédible. Les publicités qu'ils comportent bénéficient de cette crédibilité. Pour la plupart des lecteurs, un magazine sans pub ne serait plus un magazine. La publicité est une composante essentielle d'un périodique et constitue, aux yeux du lecteur, une des informations essentielles qu'il s'attend à y trouver.
Dans un advertorial, le message commercial d'un annonceur fait l'objet d'un habillage rédactionnel et son lay-out se rapproche en tout point de la mise en page habituelle du titre. Cette formule permet à l'annonceur de s'adresser au lecteur de manière véritablement personnalisée, pour faire passer encore mieux son message.

Une audience interactive
Le lecteur de périodique entretient une relation directe et interactive avec son magazine. La preuve? Les innombrables lettres de lecteurs, les appels massifs à la rédaction et le succès de participation aux concours et événements. Les magazines représentent un média rêvé pour les annonceurs qui souhaitent générer une réponse directe. Ce qui ne gâche rien, le potentiel créatif des magazines favorise la mise en oeuvre des techniques de marketing direct.

Une audience pleine d'impact
Stop/Watch, le baromètre d'impact de Medialogue, prouve que les publicités dans les magazines n'ont rien à envier, en termes d'impact, à d'autres médias. Plus que tout autre support, les magazines recèlent mille et une possibilités créatives et techniques pour générer un impact modulé en fonction des objectifs spécifiques de la campagne.

Une audience complémentaire
Le lecteur de magazine n'est généralement pas un grand consommateur de télévision. Le magazine est donc le support idéal pour toucher des groupes-cibles intéressants, mais qui ne regardent que peu ou pas la télévision (personnes actives, de formation supérieure...). En marge de cette évidente complémentarité au niveau des groupes-cibles, de multiples études ont déjà souligné qu'un mix conjuguant la télévision (ou d'autres médias) et les périodiques permet de mieux faire passer le message (mémorisation plus précise et plus fiable). Le résultat obtenu est donc bien meilleur que celui d'une mono-campagne TV.

Le magazine est un média publicitaire aux multiples atouts. Medialogue se fait un plaisir de mettre ces atouts à votre disposition, pour mieux atteindre vos objectifs de communication.